De acordo com a IFAT (International Federation of Alternative Trade), Fair Trade seria \u201cuma parceria comercial, baseada em di\u00e1logo, transpar\u00eancia e respeito, que busca maior equidade para o com\u00e9rcio internacional. Ele contribui para o desenvolvimento sustent\u00e1vel por meio de melhores condi\u00e7\u00f5es de troca e garantia dos direitos para produtores e trabalhadores marginalizados principalmente do Sul\u201d. <\/p>\n
A principal distor\u00e7\u00e3o que se pretende combater \u00e9 a explora\u00e7\u00e3o da m\u00e3o de obra no momento inicial da produ\u00e7\u00e3o de determinados bens de consumo. Investiga-se, por exemplo, qual \u00e9 a rela\u00e7\u00e3o entre o pre\u00e7o de uma x\u00edcara de caf\u00e9 e o valor pago aos trabalhadores que fazem a sua colheita, ou aos pequenos produtores da Am\u00e9rica Central. <\/p>\n
\u00c9 claro que tal ordem de an\u00e1lise produz resultados estarrecedores. Em Londres, um cappuccino custa entre 60 pence e 3 libras. Se considerarmos que uma x\u00edcara de cappuccino consome 7 gramas de caf\u00e9, e que n\u00e3o se paga mais do que 150 d\u00f3lares por uma saca do produto, chegamos \u00e0 conclus\u00e3o de que o produtor receberia, na melhor das hip\u00f3teses, pouco mais do que 3 pence por x\u00edcara. Ou seja: entre 1% e 5% do pre\u00e7o final do produto. Haveria, portanto, uma explora\u00e7\u00e3o econ\u00f4mica e social dos pa\u00edses produtores de caf\u00e9, concentrados na Am\u00e9rica Latina, com a riqueza derivada da comercializa\u00e7\u00e3o do produto concentrando-se nos cofres de empresas detentoras de marcas mundiais, estabelecidas na Europa e na Am\u00e9rica do Norte. Mais um t\u00edpico caso da divis\u00e3o econ\u00f4mica entre o norte e o sul, em que o sul seria a v\u00edtima de um processo hist\u00f3rico de explora\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Este problema pode dar origem a distintas rea\u00e7\u00f5es. A mais comum entre os latino-americanos \u00e9 a repeti\u00e7\u00e3o de um cansativo discurso contra a vilania econ\u00f4mica dos pa\u00edses ricos, que teriam historicamente decretado nossa pobreza. Mas este discurso, al\u00e9m de fr\u00e1gil e equivocado, n\u00e3o \u00e9 o mais adequado para corrigir as alegadas injusti\u00e7as. Seria muito mais eficiente procurar novos pap\u00e9is no cen\u00e1rio econ\u00f4mico mundial, especialmente por meio da inclus\u00e3o nos mercados de tecnologia. Mas, quando os projetos de poder nacional fundam-se na ignor\u00e2ncia popular, \u00e9 mais conveniente encontrar um culpado externo do que fazer investimentos de longo prazo em educa\u00e7\u00e3o (primeiro passo para o desenvolvimento econ\u00f4mico).<\/p>\n
Outra forma de rea\u00e7\u00e3o foi o fortalecimento do movimento do fair trade. A partir do momento em que se percebe a injusti\u00e7a envolvida no pre\u00e7o de uma x\u00edcara de cappuccino, parece razo\u00e1vel que os consumidores aceitem pagar um pouco mais pelo produto final, com a garantia de que o excedente ser\u00e1 repassado aos produtores, marginalizados na rede de com\u00e9rcio mundial. Trata-se de uma atitude nobre, mas que, infelizmente, pode ser utilizada de maneira completamente deturpada. <\/p>\n
Para perceber as distor\u00e7\u00f5es poss\u00edveis, basta voltar ao exemplo da x\u00edcara de cappuccino em Londres. No livro O Economista Clandestino (Editora Record, 2007), Tim Harford exp\u00f5e a seguinte situa\u00e7\u00e3o: uma das maiores redes brit\u00e2nicas de caf\u00e9, a Costa Coffe, passou a oferecer aos seus clientes a possibilidade de consumir o caf\u00e9 fornecido pela Caf\u00e9direct, uma das primeiras empresas a levantar a bandeira do fair trade. Quando se consumia uma x\u00edcara de cappuccino feita com o produto da Caf\u00e9direct, pagava-se 10 pence adicionais, com a convic\u00e7\u00e3o de que o valor seria repassado aos produtores da Am\u00e9rica Central. Descobriu-se, contudo, que as coisas n\u00e3o se davam bem assim. O \u00e1gio pago pela Caf\u00e9direct aos produtores da Guatemala variava entre 40 e 55 pence por libra (cerca de 453 gramas de caf\u00e9). Fazendo novamente as contas, este valor deveria repercutir em 1 pence por x\u00edcara de cappuccino, e n\u00e3o no d\u00e9cuplo deste valor. Ou seja: fazendo seus clientes acreditarem que estavam promovendo a justi\u00e7a social ao pagarem 10 pence a mais por x\u00edcara, a empresa tinha um lucro adicional de 9 pence por unidade, repassando aos produtores guatemaltecos apenas 10% do adicional pago pelos conscientes consumidores ingleses. Com a revela\u00e7\u00e3o deste quadro, a empresa abandonou a pr\u00e1tica de cobrar o adicional, no final de 2004.<\/p>\n
N\u00e3o se pretende com a exposi\u00e7\u00e3o deste quadro criar uma falsa impress\u00e3o de que todo o movimento do fair trade \u00e9 uma engana\u00e7\u00e3o. Ao contr\u00e1rio, os resultados positivos s\u00e3o extremamente significativos e, se n\u00e3o resolvem o problema da divis\u00e3o Norte-Sul da economia mundial, conferem maior dignidade a milhares de trabalhadores que n\u00e3o s\u00e3o explorados pelos consumidores de caf\u00e9 brit\u00e2nicos, e sim por atravessadores bem brasileiros. <\/p>\n
Mas os \u00f3rg\u00e3os de prote\u00e7\u00e3o ao consumidor devem ficar atentos. Afinal, o fortalecimento de pr\u00e1ticas comerciais justas depende especialmente de dois fatores: conscientiza\u00e7\u00e3o do p\u00fablico consumidor e credibilidade da certifica\u00e7\u00e3o. Deve-se atuar para evitar que o car\u00e1ter naturalmente solid\u00e1rio de nosso povo seja anulado por sua justificada desconfian\u00e7a.<\/p>\n
No Brasil, h\u00e1 duas realidades no campo do com\u00e9rcio justo. Existem 31 empresas certificadas pela FLO (Fair Trade Labelling Organisations International, principal \u00f3rg\u00e3o certificador mundial, de grande credibilidade), centradas na produ\u00e7\u00e3o e com\u00e9rcio internacional de caf\u00e9 e suco de laranja.<\/p>\n
J\u00e1 no plano interno, a Secretaria Nacional de Economia Solid\u00e1ria identificou, ainda em 2005, 14.954 empreendimentos ligados ao fair trade. Nestes casos, n\u00e3o h\u00e1 propriamente uma certifica\u00e7\u00e3o, mas uma estrat\u00e9gia unilateral de divulga\u00e7\u00e3o de pr\u00e1ticas justas nas rela\u00e7\u00f5es com trabalhadores e produtores. A\u00ed est\u00e1 o problema que deve ser solucionado. <\/p>\n
N\u00e3o h\u00e1 no Brasil um \u00f3rg\u00e3o de certifica\u00e7\u00e3o desta atividade, ao contr\u00e1rio do que ocorre em outros pa\u00edses, como o M\u00e9xico. Facilita-se, desta forma, a atua\u00e7\u00e3o de agentes econ\u00f4micos que adotem estrat\u00e9gias de marketing que falsamente vinculem o produto a uma pr\u00e1tica de com\u00e9rcio justo. <\/p>\n
Para que o consumo consciente possa crescer de forma plena, cabe ao governo brasileiro agir em dois campos. De imediato, os \u00f3rg\u00e3os de defesa do consumidor devem combater eventuais casos de falsa atribui\u00e7\u00e3o de pr\u00e1ticas de fair trade. Mas os resultados ser\u00e3o sempre limitados se n\u00e3o houver a cria\u00e7\u00e3o de um \u00f3rg\u00e3o nacional de certifica\u00e7\u00e3o, fato que elevar\u00e1 o n\u00edvel de confian\u00e7a do p\u00fablico consumidor e estimular\u00e1 mais agentes econ\u00f4micos a adotar tais pr\u00e1ticas, seja por quest\u00f5es \u00e9ticas, seja para n\u00e3o perder campo frente a seus concorrentes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
De acordo com a IFAT (International Federation of Alternative Trade), Fair Trade seria \u201cuma parceria comercial, baseada em di\u00e1logo, transpar\u00eancia […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"wds_primary_category":0,"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[],"class_list":["post-1772","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-artigos"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/marinsbertoldi.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1772","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/marinsbertoldi.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/marinsbertoldi.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/marinsbertoldi.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/marinsbertoldi.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1772"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/marinsbertoldi.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1772\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/marinsbertoldi.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1772"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/marinsbertoldi.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1772"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/marinsbertoldi.com.br\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1772"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}